3月15日，农历二月十九是观音菩萨圣诞，也是今年普陀山的首个香会节。由于普陀山观音香会在民间具有广泛的影响，前来普陀山观光览胜和礼佛者络绎不绝。据客运部门统计，今年首个香会节前后三天全山共安全迎送海内外香游客16.77万人次，比去年同期增长约22.56%，一路攀升的游客增幅在金融危机的背景下显得格外引人注目。

去年以来，由于美国次贷危机引发的金融危机不断加深，且逐渐向实体经济渗透，各地旅游业呈萎靡态势。但据普陀山管委会的数据显示，2008年普陀山风景区接待境内外游客350万人次，比上年增长9.4%；旅游经济总收入20亿元，同比增长23.90%。2009年1—2月份就比上年同期增长45%以上，鼎盛的香火以及居高不下的旅游收入，让这种“普陀山现象”越来越受到业界和媒体的关注。

此次二月十九香会节除了虔诚的香客外，还有许多慕名前来旅游观光的游客。面对旅游经济萧条的不利形势，普陀山风景区充分利用资源优势，以国家旅游局确定的“中国生态旅游年”为主线，根据“游客互动、百姓同乐”的旅游形式，大力开展休闲养生、禅修旅游和生态旅游，加大宣传营销力度，以“想到了就去普陀山”为主题宣传口号，在央视、凤凰卫视等重点媒体、品牌栏目进行宣传，开展火车冠名、千人斋活动以及观音文化节、普陀山之春旅游节等一系列活动，进一步提升了普陀山的知名度和美誉度。由于普陀山风光秀丽，佛教文化博大精深，旅游市场管理井然有序，加之有优质的服务及良好的知名度和美誉度，这是普陀山旅游长盛不衰的秘诀之所在，也是吸引游客的重要原因，使普陀山旅游经济在当前严峻的经济危机背景下得到持续升温。